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　　来源：财通社

　　端午即将来临
，A股上市公司五芳斋（603237.SH）近日“给股东送粽子”的操作，意外成为市场热议焦点 。

　　据新京报贝壳财经报道 ，5月29日下午记者多次拨打五芳斋投资者电话均被占线
。最终接通后工作人员解释称
，申领粽子礼盒的询问 电话“太多了 ”，公司仍在统计具体数据。

　　根据公告
，凡在2025年4月28日收市时，持有公司1000股及以上的股东 ，可在5月28日至6月8日期间申领一份“丰年五芳 ”粽子礼盒 。

　　不过
，送礼公告发布后，资本市场并未“买账” ，五芳斋股价5月28日 、29日连续下挫
，两日市值蒸发约1.59亿元。

　　今天，五芳斋股价继续下跌 ，A股收盘时报18.55元/股，跌幅高达7.76%
，总市值缩水至36.78亿元
。

　　据悉 ，有股民认为此举是情感营销
，“比投广告强 ”，但也有声音质疑是“变相清库存
”。

　　五芳斋官方旗舰店显示 ，相关礼盒售价169.9元
，有“20粽5味2000g”和16粽4味8蛋2080g ”两种 。

　　年报显示 ，2024年五芳斋粽子销量约为4.3万吨
，同比减少20.92%‌‌；粽子库存量为3780.5吨，同比增长33.82%‌
。

　　这样看
，去年五芳斋的粽子销量出现了显著下滑，且库存压力明显。

　　更敏感的是 ，五芳斋在5月上旬还卷入“来伊份蜜枣粽异物”舆情风波，涉事产品为其代工生产 。

　　有观点认为 ，此次送礼或也意在“转移焦点”
。但据贝壳财经
，截至近来 ，五芳斋对蜜枣粽事件的核查进展未予明确回应。

　　分析人士指出 ，产品赠送作为股东关系管理手段虽能传递温情
，但难以根本提振信心 。

　　五芳斋近年业绩承压，2024年营收创上市以来新低 ，仅二季度盈利
，粽子单品类依赖加剧季节性波动
。

　　业内呼吁，五芳斋需更聚焦主业创新与长期经营基本盘 ，而非依赖“节日式
”行销刺激短期关注。